Relations presse : communiqués, contacts médias et visibilité
Les relations presse (RP) consistent à fournir aux journalistes des informations utiles pour qu'ils parlent de toi ou de ton activité. Pas de publicité payante : de l'information vérifiable, un angle clair et des contacts bien ciblés.
1. Pourquoi les RP ?
- Crédibilité : un article dans un média reconnu vaut souvent plus qu'une pub
- Portée : toucher les lecteurs/auditeurs du média
- SEO et e-réputation : les articles en ligne génèrent des liens et des mentions
- Legitimité : être cité comme expert renforce ton positionnement
2. Le communiqué de presse
Structure type
- Titre : une phrase factuelle et accrocheuse (qui, quoi, quand, pourquoi)
- Chapeau : 2-3 lignes qui résument l'essentiel
- Corps : paragraphes courts, faits, chiffres, citations
- À propos : présentation de ta structure en fin de texte
- Contact : nom, email, téléphone pour les journalistes
Bonnes pratiques
- Angle rédactionnel : pourquoi c'est une info pour le média ? Actualité, tendance, local, humain
- Pas de pub déguisée : ton informatif, pas commercial
- Pièces jointes : visuels libres de droits, format prêt à l'emploi
3. Cibler les médias
- Liste : journaux locaux, titres spécialisés (ton secteur), webzines, radios
- Contacts : vérifier le bon journaliste (rubrique, sujet). Eviter l'envoi massif non ciblé
- Outils : bases type Cision, Meltwater ou travail manuel (annuaires, articles pour identifier les journalistes)
4. Répondre aux sollicitations
- Réactivité : répondre vite aux demandes d'interview ou d'info
- Disponibilité : indiquer des créneaux ou un numéro de portable
- Préparation : messages clés, chiffres, exemples à avoir en tête
Conclusion
Les relations presse demandent du temps et de la méthode : communiqués bien rédigés, contacts pertinents, réactivité. Les retombées ne sont pas garanties à chaque envoi, mais un article bien placé renforce durablement ta visibilité et ta crédibilité.