Optimiser pour ChatGPT, Perplexity et Google SGE
Chaque moteur génératif a ses règles de sélection des sources. ChatGPT, Perplexity et Google SGE ne fonctionnent pas de la même manière. Ce guide détaille les spécificités de chacun et les stratégies adaptées.
1. ChatGPT
Fonctionnement
ChatGPT utilise un contexte pré-entraîné et peut accéder au web via Bing (mode Browse/Search) ou des intégrations. Les réponses sont générées à partir de ce contexte et, éventuellement, de pages web récupérées en temps réel.
Caractéristiques
- Citations : quand le mode web est activé, ChatGPT peut afficher des liens cliquables
- Synthèse : le contenu est souvent résumé et reformulé
- Contexte : la base de données d'entraînement inclut des données jusqu'à une certaine date ; le web complète pour l'actualité
Stratégies pour ChatGPT
- Contenu structuré : titres clairs, FAQ, réponses directes
- Autorité : mentions, backlinks, présence sur des plateformes reconnues
- Actualité : pour les sujets récents, le mode web est crucial ; assure-toi que ton contenu est indexable et rapidement accessible
2. Perplexity
Fonctionnement
Perplexity effectue une recherche web en temps réel pour chaque question. Les sources sont sélectionnées parmi les résultats de recherche, puis synthétisées. Les citations sont souvent numérotées et cliquables en bas de la réponse.
Caractéristiques
- Transparence : les sources sont toujours affichées
- Proximité avec le SEO : Perplexity s'appuie sur des moteurs de recherche ; une bonne position SEO aide à être cité
- Qualité : les pages bien structurées et fiables sont privilégiées
Stratégies pour Perplexity
- SEO : optimise pour les requêtes que Perplexity interroge (souvent via Bing ou Google)
- Structure : contenu facilement extractible (listes, FAQ, réponses directes)
- E-E-A-T : auteur, source, date de mise à jour visibles
3. Google SGE (Search Generative Experience)
Fonctionnement
SGE intègre une réponse générative directement dans la page de résultats Google. Un encadré IA apparaît en haut de la SERP, avec des sources citées en bas. SGE combine les données de l'index Google et des modèles de langage.
Caractéristiques
- Index Google : ton contenu doit être indexé par Google
- Signaux SEO : autorité, pertinence, E-E-A-T
- Convergence : SGE et SEO classique partagent beaucoup de signaux
Stratégies pour SGE
- SEO classique : positions, backlinks, Core Web Vitals
- Contenu : réponses complètes, format FAQ, schema.org
- Autorité : tout ce qui renforce le E-E-A-T de Google
4. Comparatif synthétique
| Critère | ChatGPT | Perplexity | SGE |
|---|---|---|---|
| Source principale | Contexte + web (optionnel) | Recherche web temps réel | Index Google |
| Citations | Variables (mode web) | Toujours affichées | Encadré IA avec sources |
| Proximité SEO | Faible | Forte | Très forte |
| Leviers principaux | Structure, autorité | SEO + structure | SEO + E-E-A-T |
5. Stratégie universelle
Malgré les différences, une stratégie cohérente profite aux trois :
- Contenu : structure claire, FAQ, réponses directes, E-E-A-T
- Technique : indexabilité, HTML initial, performance
- Hors-site : backlinks, mentions, empreinte web
- Mesure : tests réguliers sur chaque plateforme
Conclusion
ChatGPT, Perplexity et SGE ont des règles différentes, mais les optimisations fondamentales (structure, E-E-A-T, indexabilité) sont communes. Adapte ta priorité selon les plateformes : Perplexity et SGE sont plus proches du SEO, ChatGPT nécessite une attention particulière sur l'autorité et la structure du contenu.