Marketing analytics : piloter tes actions avec les données
Sans mesure, impossible de savoir ce qui fonctionne. Ce guide présente les outils et indicateurs pour piloter ton marketing digital : trafic, conversions, attribution et ROI.
1. Outils essentiels
Google Analytics (GA4)
Trafic, comportement, conversions. Indispensable pour comprendre d'où viennent tes visiteurs et ce qu'ils font sur ton site.
Pixels et tags
Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag, Google Ads : suivi des conversions publicitaires et du retargeting.
Google Tag Manager
Centralise l'ajout des tags sans toucher au code. Simplifie la gestion des pixels et des événements.
2. Indicateurs clés
- Trafic : sessions, utilisateurs, sources
- Engagement : durée de session, pages vues, taux de rebond
- Conversions : formulaires, achats, objectifs
- Coût : CPC, CPA, ROI par canal
3. Attribution
Quel canal a généré la conversion ? Premier clic, dernier clic, ou modèle multi-touch : chaque approche a ses limites. Pour les petits budgets, le dernier clic donne une vue pragmatique.
4. Tableau de bord minimal
- Trafic par source (organique, direct, social, payant)
- Top 5 pages
- Conversions et taux de conversion
- Coût par acquisition (si publicité)
Conclusion
Les analytics transforment l'intuition en décisions éclairées. Configure correctement tes outils, définis tes objectifs et consulte tes données régulièrement pour optimiser tes campagnes.