Marketing digital : stratégie de visibilité en ligne
Le marketing digital regroupe l'ensemble des actions pour promouvoir une marque, un produit ou un service via les canaux numériques. Ce guide pose les bases d'une stratégie cohérente : objectifs, cibles, canaux et priorités.
1. Définir ses objectifs
Notoriété
Faire connaître ta marque auprès d'une audience large. Canaux : réseaux sociaux, contenu, publicité display.
Génération de leads
Capturer des contacts qualifiés (email, formulaire). Canaux : landing pages, contenu gated, publicité ciblée.
Conversion
Transformer les visiteurs en clients. Canaux : site optimisé, email, retargeting.
Fidélisation
Entretenir la relation avec les clients existants. Canaux : email, newsletter, programmes de fidélité.
2. Connaître sa cible
- Persona : qui est ton client idéal ? Âge, métier, besoins, freins
- Parcours : comment découvre-t-il tes services ? Où est-il actif en ligne ?
- Intention : recherche-t-il une information, une comparaison ou une solution immédiate ?
3. Choisir les canaux
| Canal | Forces | Idéal pour |
|---|---|---|
| SEO | Trafic durable, crédibilité | Contenu, notoriété long terme |
| Réseaux sociaux | Engagement, communauté | B2B (LinkedIn), B2C (Instagram, Facebook) |
| Taux d'ouverture élevé, personnalisation | Nurturing, conversion | |
| Publicité (Google, Meta) | Résultats immédiats, ciblage | Lancements, campagnes ponctuelles |
4. Prioriser
Avec un budget limité, concentre-toi sur 2-3 canaux maximum. Mieux vaut bien maîtriser LinkedIn et le SEO que disperser tes efforts sur 6 plateformes.
Conclusion
Une stratégie marketing digital repose sur des objectifs clairs, une cible bien définie et des canaux choisis en fonction de tes ressources. La cohérence et la régularité priment sur l'accumulation d'actions isolées.