SEO : les fondamentaux du référencement naturel
Le SEO (Search Engine Optimization) désigne l'ensemble des techniques pour améliorer la visibilité d'un site dans les résultats des moteurs de recherche, principalement Google. Ce guide pose les bases : comment fonctionne le référencement, les trois piliers du SEO et les actions prioritaires.
Comment Google classe les pages
Crawl, index, classement
- Crawl : les robots (Googlebot) parcourent le web et découvrent les pages via les liens et les sitemaps.
- Index : les pages sont analysées et stockées dans l'index Google. Une page non indexée n'apparaît pas dans les résultats.
- Classement : pour chaque requête, Google sélectionne les pages les plus pertinentes et les ordonne selon des centaines de signaux.
Les signaux principaux
- Pertinence : le contenu correspond-il à la requête ?
- Autorité : le site est-il reconnu et cité par d'autres ?
- Expérience utilisateur : la page est-elle rapide, lisible, utile ?
Les trois piliers du SEO
1. SEO technique
Assurer que Google peut accéder et comprendre ton site :
- robots.txt et sitemap
- URLs propres et canoniques
- Structure HTML sémantique
- Vitesse de chargement (Core Web Vitals)
- Mobile-first
2. SEO contenu
Créer des pages pertinentes et utiles :
- Mots-clés et intention de recherche
- Titres et meta descriptions
- Contenu unique et structuré
- Mise à jour régulière
3. SEO autorité (off-site)
Développer la confiance et la reconnaissance :
- Backlinks (liens depuis d'autres sites)
- Mentions de marque
- Présence sur des plateformes reconnues
Les premiers pas
Audit de base
- Ton site est-il indexé ? (requête
site:ton-domaine.frsur Google) - Les pages importantes sont-elles accessibles ?
- Le contenu est-il unique et pertinent ?
Actions prioritaires
- Sitemap : soumets ton sitemap dans Google Search Console
- Meta : vérifie titres et descriptions sur les pages clés
- Vitesse : teste avec PageSpeed Insights
- Contenu : identifie les requêtes que tu veux cibler et crée du contenu adapté
Conclusion
Le SEO repose sur trois piliers indissociables : technique, contenu et autorité. Comprendre ces bases permet de prioriser tes efforts et d'éviter les erreurs courantes. La régularité et la patience sont clés : le référencement prend du temps.