Mesurer le SEO : Search Console, Analytics et KPIs
Sans mesure, impossible de savoir si tes efforts SEO portent leurs fruits. Ce guide présente Google Search Console, Google Analytics et les KPIs essentiels pour piloter ton référencement.
1. Google Search Console
Fonctions principales
- Performance : impressions, clics, CTR, position moyenne par requête et par page
- Indexation : pages indexées, erreurs d'exploration
- Sitemaps : soumission et statut
- Problèmes : erreurs, avertissements, actions manuelles
Données clés
- Impressions : nombre de fois que tes pages apparaissent dans les résultats
- Clics : nombre de clics depuis les résultats
- CTR : taux de clic (clics / impressions)
- Position : position moyenne (1 = premier résultat)
2. Google Analytics (GA4)
Trafic organique
- Sessions : visites depuis le référencement naturel
- Pages vues : quelles pages attirent le trafic
- Comportement : durée de session, taux de rebond, pages par session
- Conversions : objectifs atteints depuis le trafic organique
Configuration
- Lier Search Console à Analytics pour croiser requêtes et comportement
- Définir des objectifs (formulaire, téléchargement, etc.)
- Créer des segments pour le trafic organique
3. KPIs SEO prioritaires
| KPI | Objectif | Fréquence |
|---|---|---|
| Trafic organique | Croissance | Mensuel |
| Impressions | Croissance | Mensuel |
| Position moyenne | Amélioration (baisse du chiffre) | Mensuel |
| Pages indexées | Stabilité ou croissance | Hebdomadaire |
| Backlinks | Croissance qualitative | Mensuel |
4. Tableau de bord minimal
- Trafic organique (GA4)
- Top 10 requêtes (Search Console)
- Top 10 pages (Search Console)
- Erreurs d'indexation (Search Console)
Conclusion
Search Console et Analytics sont indispensables pour mesurer le SEO. Définis des KPIs alignés avec tes objectifs (trafic, conversions, visibilité) et consulte-les régulièrement pour ajuster ta stratégie.