Identité visuelle et charte graphique : cohérence de ta communication
Une identité visuelle claire (logo, couleurs, typographies) et une charte graphique permettent à tous tes supports (site, print, réseaux) de renvoyer la même image. Essentiel pour la reconnaissance et la crédibilité.
1. Les éléments de l'identité visuelle
Logo
- Version principale : usage standard (site, en-tête, carte de visite)
- Variantes : version simplifiée (favicon, petits formats), version claire sur fond sombre
- Zone de respect : ne pas le noyer dans du texte ou des visuels
Couleurs
- Couleur(s) principale(s) : 1 à 2 couleurs fortes (marque, boutons, titres)
- Couleurs secondaires : fonds, accents, hiérarchie
- Références : noter les codes hexadécimaux ou Pantone pour rester cohérent partout
Typographies
- Titres : une police distinctive mais lisible
- Corps de texte : une police lisible à l'écran et en print
- Limiter à 2 polices pour éviter le mélange
Éléments complémentaires
- Formes, motifs, icônes : style commun (ligne, flat, etc.) pour les visuels et supports
2. La charte graphique
Document (PDF ou page web) qui décrit :
- Usage du logo : tailles minimales, fonds autorisés, interdits (déformation, couleurs non prévues)
- Palette : couleurs principales et secondaires avec codes
- Typographies : noms des polices, usages recommandés
- Exemples : en-tête, carte de visite, slide type, post réseau social
Objectif : que toi ou un prestataire puissiez produire un support conforme sans réinventer à chaque fois.
3. Appliquer la charte
- Site web : CSS avec tes couleurs et polices
- Réseaux sociaux : mêmes couleurs et ton sur les visuels
- Print : mêmes références pour les imprimeurs
- Présentations : template slides aligné sur la charte
4. Budget et évolution
- Création : graphiste pour logo + charte, ou outils en ligne (Canva, Looka) pour démarrer avec un budget serré
- Évolution : une identité peut évoluer (rafraîchissement), mais les changements doivent rester cohérents et documentés
Conclusion
Une identité visuelle et une charte graphique bien définies renforcent la reconnaissance de ta marque et évitent les incohérences. Même avec un budget limité, fixer quelques règles (couleurs, logo, ton) améliore nettement la qualité perçue de ta communication.